小(xiǎo)程序不再小(xiǎo)

兩年前還默默無聞的小(xiǎo)程序，如今變成了移動互聯網的新(xīn)浪潮。擁有(yǒu)巨大流量的微信，使小(xiǎo)程序成為(wèi)了不可(kě)多(duō)得的流量入口。2019年是小(xiǎo)程序爆發出現并穩定住格局的一年。當第一批小(xiǎo)程序悄悄上線(xiàn)時。人們發覺小(xiǎo)程序是一個無人能(néng)夠忽視的風口。

微信很(hěn)早就意識到，小(xiǎo)程序沒有(yǒu)可(kě)能(néng)取代真正的APP，甚至沒有(yǒu)辦(bàn)法形成固定用(yòng)戶。此前，各種小(xiǎo)遊戲爆火，也隻是一時火爆，并沒有(yǒu)形成忠實用(yòng)戶。小(xiǎo)程序有(yǒu)一個天然的使用(yòng)場景——生活服務(wù)。用(yòng)戶厭惡安(ān)裝(zhuāng)一周或者一個月才使用(yòng)一次的工(gōng)具(jù)性APP，這類APP使用(yòng)頻次不高，但卻是剛需，而小(xiǎo)程序作(zuò)為(wèi)APP的替補隊員，就成了最佳解決方案。微信小(xiǎo)程序深耕生活服務(wù)，極有(yǒu)可(kě)能(néng)創造一個新(xīn)的關于生活服務(wù)的生态場景。互聯網巨頭争先恐後的布局小(xiǎo)程序領域，意味着全行業對小(xiǎo)程序戰略價值已達成共識，但在背後，反映出的其實是移動互聯網換了新(xīn)戰場。

布局邏輯不管承認與否，互聯網流量正在遭遇瓶頸，并且流量成本已變得十分(fēn)高昂。在流量紅利面臨增長(cháng)停滞的檔口，各大巨頭紛紛搶占小(xiǎo)程序，背後的原因可(kě)以概括為(wèi)以下三點。第一，更高效的連接。在移動互聯網時代，所有(yǒu)的信息和服務(wù)都被封裝(zhuāng)在一個個APP裏，導緻APP形成了一個個的信息孤島，互相之間沒法交換信息，但小(xiǎo)程序卻能(néng)被系統統一檢索到，甚至可(kě)以直接搜索到小(xiǎo)程序裏面的内容。第二，加速線(xiàn)上線(xiàn)下融合。譬如機場、車(chē)站、景區(qū)等，這些場景如果使用(yòng)APP的方式服務(wù)用(yòng)戶，不僅效率低而且成本高，小(xiǎo)程序則是一個更好的選擇，輕快、簡易而且開發成本低負擔小(xiǎo)。第三，打造自身閉環生态圈。未來互聯網行業的競争，不再是單兵作(zuò)戰，而是上升到生态圈的新(xīn)高度。借助小(xiǎo)程序，可(kě)以搭建、完善自身生态圈，成為(wèi)移動互聯網的基礎設施，并将流量分(fēn)發的權利牢牢攥在自己手中(zhōng)。

接下來小(xiǎo)程序的趨勢做一個簡單的梳理(lǐ)。從用(yòng)戶習慣方面來看，同一種類型的應用(yòng)用(yòng)戶隻會下載一到兩款，一是占用(yòng)手機内存，二是即便下載一堆同種類APP，使用(yòng)頻率也很(hěn)低。APP是重功能(néng)型應用(yòng)，功能(néng)更加完善，而小(xiǎo)程序則是輕功能(néng)應用(yòng)型，用(yòng)完即走，對于沒有(yǒu)必要做APP的應用(yòng)，小(xiǎo)程序能(néng)更簡單、低成本的完成訂單轉化。從線(xiàn)下場景連接來看小(xiǎo)程序的作(zuò)用(yòng)是連接更多(duō)的線(xiàn)下服務(wù)和場景，而小(xiǎo)程序碼也已經和二維碼關聯了，用(yòng)戶既然有(yǒu)成熟的使用(yòng)二維碼的習慣，當然小(xiǎo)程序碼也不在話下。線(xiàn)下門店(diàn)就可(kě)以借助小(xiǎo)程序将線(xiàn)下的流量轉化到線(xiàn)上，比如餐飲行業可(kě)以借助一些簡單的小(xiǎo)程序開發工(gōng)具(jù)，開發簡單的餐飲小(xiǎo)程序，實現線(xiàn)下掃碼點餐，線(xiàn)上外賣配送。小(xiǎo)程序發展至今，時間雖不長(cháng)，但流量驚人，無論是從使用(yòng)習慣還是應用(yòng)場景層面看，小(xiǎo)程序已不再“小(xiǎo)”。